有些品牌在産品設計上，會提出一些，比如(rú)“少(shǎo)即是多”、“侘寂美學”、“生态化反”等等比較“虛”的設計理念。其中(zhōng)有的被很多消費者欣賞認同，有些則被認為是玄學。

那麼，到底該如(rú)何劃分設計理念哪些是經典，哪些又是玄學呢(ne)？

好的品牌設計勢必會創造更多價值

 01 

要回答這個(gè)問(wèn)題，需要引入一個(gè)概念：設計的自洽性。

用大白話來說，就是你(nǐ)的設計理念能不能說得通(tōng)，有沒有說服力。我們先來看兩個(gè)例子(zǐ)。

說起MUJI，估計很多人腦中(zhōng)都會浮現“返璞歸真”四個(gè)字，為了體現質樸的感覺，所有的産品在材質上都是天然質地，自然的色澤，沒有任何冗餘的設計。在他們的海報設計上，你(nǐ)絕對看不到任何高飽和(hé)度的色彩。

汽車(chē)領域，BMW M Motorsport可(kě)以說是賽場上的傳奇，在高性能的基礎上，外觀設計上強調純粹的“運動(dòng)美學”。為了體現出運動(dòng)和(hé)速度感，BMW M 賽車(chē)在外觀上非常硬朗，尤其強調用下(xià)壓的線條去營造出向前俯沖的動(dòng)态感。

所以，當BMW M 賽車(chē)在極緻操控、淩厲外型設計的基礎上，再來說“運動(dòng)美學”，我想大多數人不會覺得這是玄學吧？

再回到最開始的問(wèn)題，什麼是自洽的設計？在我看來，至少(shǎo)需要做到兩方面：

一、産品的外觀和(hé)體驗上，能直觀有力地體現出相關(guān)理念。

二、要符合目标用戶的審美品位。

能做到這兩點，你(nǐ)的設計理念肯定能被市場所接受，不會淪為玄學。

 02 

在數碼領域，手機品牌iQOO的産品設計秉承着“速度美學”的理念，它的全球頂級合作夥伴正是BMW M Motorsport，兩者對性能和(hé)操控的極緻追求不謀而合。

學習過平面理論的同學都知道，線條是最具動(dòng)感的設計元素。它能引導用戶的眼光，形成視覺上的方向感，從而營造出速度的感覺。

我手上這部 iQOO 8 Pro 正是這樣做的。

上手 iQOO 8 Pro的第一感覺，就是機身比例明顯偏窄長，比一般的旗艦機更纖薄。恰到好處的3D屏幕曲率，使得屏幕、中(zhōng)框以及曲面後蓋形成了順滑的過渡，形成一道優美的弧線。

前面說過，賽車(chē)在造型上一般用下(xià)壓的線條來引導視線，從而形成向前俯沖的速度感，iQOO 8 Pro 則是将經典的三色長條紋複刻到手機背面。

紅色代表激情與熱血，黑色代表對科技創新的追求，藍色則代表探索未知的樂(yuè)趣。修長的機身再加上貫穿機身的三色條紋，在視覺上形成了一種無限的延伸感，猶如(rú)賽車(chē)疾馳，具有強烈的速度美感。

手機的頂部也有一道凹痕設計，它類似于汽車(chē)的腰線，豐富了整機的視覺層次感的同時，也增添了幾分運動(dòng)感。

極具流線動(dòng)感的外觀設計，再加上硬核配置所帶來的流暢操控體驗，從外到内，iQOO 8 Pro 都将“速度美學”的理念體現得十分到位。

 03 

設計大師(shī)唐納德·諾曼将設計分為三個(gè)層次。

本能層是指産品給人的第一感受，行為層是指用戶操作體驗時的感受，反思層則是指産品和(hé)用戶之間的情感聯系。

iQOO的全稱是“I Quest On&On”，也就是“生而強悍，探索不止”。在“速度美學”和(hé)頂級性能配置的基礎上，iQOO更希望能直達第三層，與用戶建立某種獨特的情感聯系。

為此，作為BMW M Motorsport全球頂級合作夥伴，iQOO以探索悅行者為主題，攜手BMW精英駕駛X行者，開啟了一場大自然的探索之旅。

探索未知是人類的天性之一，同時，對影像的不斷追求也是每位記錄者内心的本能。在這場充滿未知的探索之旅中(zhōng)，攝影師(shī)們深入無人之境，用iQOO 8 Pro的鏡頭記錄下(xià)了大自然的壯闊與神奇。

在神秘的雅丹地貌中(zhōng)，攝影師(shī)們化身宇航員，用iQOO 8 Pro的鏡頭，還原了火星營地的硬核地貌。

無論是岩石的紋理，還是人物服飾，都有着豐富的細節刻畫，出色的成片質感讓人仿佛在觀看科幻大片。

青海黑獨山，地球上最像月(yuè)球的地方，這裡是一片壓抑又孤獨的黑色，滿足人們關(guān)于月(yuè)球的想象，黑與白——簡單而純粹。

獨特的地貌、純淨的藍天與矯健的身姿，共同構成了一幅極具動(dòng)态感的畫面，在硬核的風景中(zhōng)展現着飽滿的生命力。

傍晚時分的水上雅丹，天空與水面交相呼應，呈上下(xià)對稱的布局，給人一種甯靜而純粹的視覺觀感。

長焦鏡頭的加入，讓iQOO 8 Pro可(kě)以更近距離(lí)的擁抱大自然。西台吉乃爾湖栖戲的水鳥們被完美捕捉，活靈活現，沒有一絲殘影。

到了晚上，星空是絕佳的創作主題，攝影師(shī)用光繪攝影的方式創作了一組科幻大片，緻敬宇宙和(hé)未知。

如(rú)此幹淨銳利的星空夜景照片，很難想象是用手機拍出來的。

如(rú)今，手機影像已成為人們探索世界的另一雙“眼睛”。iQOO一直緻力于為年輕人打造最硬核性能的産品體驗，讓每一個(gè)熱愛自由的靈魂，在探索未知的路(lù)上都能得心應手。

 04 

自創立之初，iQOO就将自己定位為向年輕的、有着自我價值觀和(hé)注重個(gè)性表達的消費者提供獨特體驗的品牌。

如(rú)果說BMW M Motorsport 的靈魂是對速度和(hé)純粹駕駛激情的極緻追求。那麼，iQOO 無論是對“速度美學”的秉承，還是對極緻性能的偏執，其初心都是通(tōng)過技術(shù)上的累積與創新，帶給消費者極緻的操控體驗，讓更多人體驗到科技探索的樂(yuè)趣，這就是iQOO的“探索之悅”。

生命不息，探索不止。