公司标志(也包括商(shāng)标),是用圖案來表現的視覺識别的基本要素,它與公司名稱——用文(wén)字表現的識别要素是相輔相成的。
雖然圖案與文(wén)字所傳遞的信息都具有說服力，但其性質是不同的，表達的角度也不同。圖案和(hé)色彩對于人的影響力應該和(hé)文(wén)字與數字一樣，受到重視。換言之，圖案與色彩以不同的表達方式來感動(dòng)消費者，具有另一種吸引力。
設計公司标志必須注意以下(xià)幾點：①運用圖案和(hé)色彩來反映企業(yè)的理念
在視覺識别中(zhōng)，企業(yè)标志占有相當重要的位置。企業(yè)标志應是企業(yè)理念、特征和(hé)文(wén)化的象征，因此企業(yè)标志必須體現出這種精神，而不能隻理解為一隻簡單的圖案而已。
試想，僅僅是一面簡單的布所制成的國旗，能激發全民的認同，并願意冒生命的危險去保護它，這不正是說明國旗中(zhōng)的圖案反映了祖國的偉大和(hé)神聖不可(kě)侵犯的理念嗎？！标志的意義之大自不待言。
所以，不論企業(yè)标志是何種圖案和(hé)色彩，實際上都有着特定的含義和(hé)代表性，它凝聚了許多企業(yè)無法用文(wén)字和(hé)語言表達的意義和(hé)内容。
②要形象鮮明，能給人以深刻的記憶
當你(nǐ)走進一個(gè)房(fáng)間，門上畫着一個(gè)記号，馬上人聯想到那裡有觸電的危險，不敢進去了。在高速公路(lù)上司機能夠迅速識别交通(tōng)标志，就是因為這些标志沒有文(wén)字，隻是圖案和(hé)色彩。
如(rú)為了告訴司機路(lù)邊有飯店，不用文(wén)字說明，而是用一個(gè)湯匙、一把叉子(zǐ)的圖案來表示，即可(kě)使人們一目了然。企業(yè)标志的設計還要形象鮮明，給人以深刻的記憶。
例如(rú)上海第一百貨商(shāng)店的标志，是在一個(gè)綠色的圓中(zhōng)有一筆白色的“1”。這個(gè)簡潔的标志說明以下(xià)幾點：（1）、代表上海第一百貨商(shāng)店。（2）、代表上海“一百”的高大建築。（3）、綠色象征着生命、希望，使人一目了然，過目不忘。3、要體現現企業(yè)的獨立性,也就是說，它應該在衆多的标志中(zhōng)能較快地引起人們的注意。所以，标志的設計是一項十分艱苦的、具有創造性的勞動(dòng)。